Cómo crear y fortalecer tu marca personal como arquitecto

LIVE EMITIDO EL LUNES 28 DE JUNIO EN FACEBOOK.COM/ENLACEARQUITECTURAMX Por Ricardo Saslavsky @arqsaslavsky

La marca personal es la manera en que te perciben el resto de las personas. Se construye a través de tus acciones y es un trabajo de día a día donde muestras quién eres y lo que te gusta hacer.

Comunicamos nuestra marca personal de manera online y offline.

La formación profesional es importante aunque no suficiente en un mercado cada vez más competitivo. Además de las habilidades y experiencias debemos construir y comunicar nuestra marca personal como arquitecto.

No es lo que tú piensas que eres, sino lo que los demás creen.

“Marca personal es lo que dicen de ti cuando tú no estás delante” Jeff Bezos (Amazon)

¿Por qué construir tu marca personal como arquitecto? 

Puede que te hayas preguntado si vale la pena invertir en tu marca personal y sin duda la respuesta es ¡sí!

Si te encuentras en busca de un nuevo cliente y le ofreces tus servicios, ¿no crees que buscará referencias tuyas en la red?

Cuáles son los beneficios de utilizar tu marca personal como arquitecto

Diferenciación: el mercado para arquitectos es cada vez más competitivo y para lograr resultados hay que aprender a diferenciarse.

¿Cuál es tu especialización dentro del campo de la arquitectura?, ¿qué puedes ofrecer al mercado que te diferencie del resto?

Piénsate a ti mismo como una marca para diferenciarte y conseguir mayor éxito profesional.

Si logras ofrecer un valor nuevo e innovador habrás logrado evitar la alta competencia a través de la diferenciación y eso te coloca en mejores oportunidades para lograr el éxito.

Puede ser un resultado o un proceso, el diseño arquitectónico o el diseño interior; la participación en una obra renombrada, una certificación obtenida por un edificio o dominar una tecnología; un tipo de obra; el uso de un material especifico nuevo.

Se trata de explotar la singularidad y las características únicas.

Es importante que mires a tu interior y definas en qué te diferencias para poder construir tu camino en esa dirección.

Visibilidad.

Otro beneficio del branding para arquitectos es la visibilidad de nuestros atributos que nos hacen únicos.

Mostrar nuestros trabajos para destacarnos en el como expertos en un área o nicho específico.

Imagen profesional

Debemos ser muy cuidadoso de nuestra imagen en la red.

De la mano de las redes sociales estamos muy expuestos y cualquier detalle puede influir en nuestra imagen profesional como arquitectos.

Por eso es necesario comunicar un perfil personal y profesional en la línea con lo que deseamos construir como nuestra marca personal.

Posicionamiento

Si tu trabajo de construcción de marca personal fue correcto habrás logrado posicionarte a nivel profesional con las herramientas que quieres mostrar.

Así habrás reforzado tu mensaje y los demás dirán de ti ese perfil profesional que quieres comunicar como arquitecto.

¿Cómo construir tu marca personal como arquitecto?

El primer paso es analizar qué es lo que queremos transmitir y de qué modo. Luego deberás diseñar una estrategia detallada acorde a tus necesidades, experiencias y objetivos.

Asume que eres una marca. Ya la tienes, tu marca personal ya existe, ya la estás construyendo. Tu eres tu propia marca, lo sepas o no.

tú mismo como arquitecto y muestra tu personalidad. No pierdas el tiempo intentando copiar a otros porque no eres ellos.

Ni mejor ni peor, solo diferente y ese es el potencial que debes explotar.

Mira a los demás para inspirarte, pero tienes que mirar hacia dentro y hacerte preguntas a ti mismo.

5 pasos para tu marca personal como arquitecto

1. Define tus objetivos

Es lo primero y más importante. Te diré algunas preguntas que pueden ayudarte a delinearlos.

¿Qué objetivos profesionales deseas?

¿Quieres conseguir nuevo empleo en un estudio o clientes…?

¿Buscas vender más?

¿Qué servicio ofreces? ¿En qué eres útil a tus clientes?

¿Cómo quieres que se sientan tus clientes cuando se contacten contigo?

¿Cuál es tu cliente ideal?

¿En que se diferencia tu metodología de trabajo o estilo?

¿Qué te motiva?

¿Qué no te interesa?

Debes priorizar y definir los más necesarios o inmediatos.

Una buena manera de definir los objetivos es a través del acrónimo SMART: que sean específicos, medibles, alcanzables (posibles de realizar, aunque sean ambiciosos), realistas y cuantificables en el tiempo.

2. Determina tu público objetivo

Tienes que conocer a tu cliente ideal como nadie. ¿Cuáles son sus necesidades y cómo puedes tú ayudarle a resolverlas?

La competencia dentro del campo de la arquitectura nos obliga a diferenciarnos del resto y para eso debemos escoger el tipo de cliente con quienes queremos trabajar.

Este paso te ayudará a cimentar el edificio para lograr tus metas como arquitecto.

3. Define tu imagen y el tipo de comunicación

Elige tu estilo antes de comenzar. Encuentra la forma correcta para comunicarte de acuerdo a tus objetivos, considerando las distintas plataformas y tu público ideal.

¿Tendrás una comunicación formal, empresarial o juvenil? ¿Intentarás ser más emocional o racional?

También debes elegir los elementos que le dan valor e identidad a tu perfil: logo, colores, tipografía, diseño.

4. Planifica tus acciones

Una marca personal no crece sola. Debe estar en continuo movimiento y estos deben ser guiado bajo una planificación de tus acciones.

Crea un calendario de acciones online y offline.

Online: organiza y planifica tus publicaciones en redes sociales, blogs, colaboración en otros sitios web, creación de videos, conferencias.

Offline: aplica tu identidad visual a todo lo que hagas. Clientes, proveedores, colaboradores o empleados; la identidad de tu oficina; las lonas de las obras, papelería presupuestos y facturas…

Una imagen coherente es una imagen de marca muy potente.

Pon atención al lenguaje no verbal, networking, eventos, talleres o charlas.

5. Mide los resultados 

Es necesario saber el impacto que está teniendo la estrategia. ¿Va en la dirección correcta tu marca personal como arquitecto?

La respuesta a esta pregunta te lo darán las métricas.

En internet todo es medible, es importante prestar atención para medir nuestros movimientos pero con precaución, no es necesario ahogarnos en los números.

Debes saber cómo medir de acuerdo a lo que buscas. ¿Quieres alcance o seguimiento?, ¿aumentar el tráfico a tu web o incrementar el número de suscriptores?

Al final de día, el objetivo de las marcas personales de los arquitectos es vender.

Se vende la idea de que trabajar con nosotros es solucionar problemas.

Pero antes de materializar un proyecto, debe ganarse el interés de quienes lo financiarán.

¿Estás listo para crear tu marca personal como arquitecto?

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